"marketing"

Bullshity a pravda o malých českých eshopech

Naprostá většina českých eshopářů je krmena bullshity a ztracena v online světě. Na svém podnikání prodělává. Spodní tři čtvrtiny eshopů si totiž rozdělují jen 5 % veškerého obratu a průměrně si vydělají jenom 242 korun měsíčně.

Celý článek

10 lekcí, které mi dal můj malý eshop

Eshop jsme otevřeli a po pár měsících znechuceně zase zavřeli. Se ztrátou pár desítek tisíc. Přitom jsme měli dobrý produkt, marketingový plán i zdravě nastavená očekávání návratnosti investic do jednoho až dvou let. Dostaly nás jiné – zcela nepředpokládané – překážky.

Eshop nám dal deset cenných lekcí, které by si měl přečíst každý, kdo zvažuje otevření vlastního malého eshopu a maluje si, jak na tom zbohatne.

Tady je našich deset lekcí.
 

Celý článek

Jak zamíchat řádky v Excelu: Postup pro randomizaci dat

V Excelu si můžete řádky řadit podle milionu kritérií, která se dokonce dají i vrstvit. Excel však bohužel nenabízí možnost řádky zamíchat náhodně. Když tak chcete udělat marketingový pokus – například rozdělit si emailové adresy na tři různé skupiny a poslat na ně newslettery v různé dny –  je vám Excel na prd. Po letech zoufalosti jsem konečně vynalezl postup, jak řádky uspořádat náhodně.

Celý článek

Kampaně 2012: Profesionálnějsí a amerikanizovanější

Krajské a senátní volby 2012 byly profesionálněji vedené než ty před čtyřmi lety. Kandidáti a jejich poradci se zřejmě konečně pořádně zamysleli. Slogany se daly číst, zpracování kampaní přestalo být k smíchu a začaly se ve velkém uplatňovat postupy vídané spíše v USA než v České republice.

Celý článek

Dá se FSS vystudovat z Wikipedie? Focus group prozradila na fakultu hodně

Věřte tomu nebo ne, Fakulta sociálních studií (FSS) má pracovní skupinu pro přípravu komunikační strategie. A nejen to. Stará se o svůj marketing až tak, že mě najala, abych pro ni udělal focus groupy mezi studenty a oproti některým skeptickým názorům vedení fakulty se závěry výzkumu aktivně pracuje. Díky tomu teď víme, že FSS je "kamarádka do deště" a máme lepší představu o tom, co jsou její silné stránky a naopak na čem by měla zapracovat. Ale pěkně popořadě.

Celý článek

Ed Lee is 2 LEGIT 2 QUIT: skvělý politicko apolitický videoklip

Eda Lee jsme měli plné zuby. Pil nám krev. Jako starosta měl obrovský přístup k ekonomickému a politickému kapitálu. Když my jsme měli sotva jednu umolousanou kancelář deset minut jízdy od centra San Francisca, on jich měl deset na prominentních pozicích po celém městě. Jeho rozpočet na kampaň se s naším nedál srovnávat. Když jsem ale viděli tohle video, museli jsme se sklonit. A zároveň jsme věděli, že volby starosty San Francisca v roce 2011 jsou rozhodnuté. Náš kandidát nakonec skončil až devátý s desetkrát méně hlasy než Ed Lee.

Celý článek
Pavel Šíma +420 721 881 783 pavel@pavelsima.cz Marketingový konzultant